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我先定一个能达到的小目标,比如说我先挣它一个亿

智顺网络.2016-8-31.公司新闻.
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  当大多数还没完全进入工作状态的时候,有一张图片却在朋友圈展开了疯狂刷屏之势。

  这张刷爆朋友圈的截图,来自海峡卫视和东南卫视近期联手打造的国内真人秀访谈节目《鲁豫有约大咖一日行》,首期节目嘉宾正是中国首富王健林。

  其实,首期节目于8月26日晚播出,播出当晚并没有引起较大的关注,节目播出的同时,@鲁豫有约 官微也曾将这段话作为精彩亮点发布,也这条微博的转评数寥寥。

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  但是在几个微博营销号发现了这个亮点之后,这张图被迅速引爆,刷屏之风一下子吹到了朋友圈,形成燎原之势。

  一张截图,为何刷屏?

  这张第一时间没有火起来的截图,为何却成为了全民热点呢?至少有以下四个原因。

  第一,最适合的时间。周一的上午,大多数人还沉浸在周末的气氛中没有完全脱离,这时候最适合“打一针鸡血”,而首富王健林的这句话,“先定一个能达到的小目标”,正好就是一针鸡血,成为了大家最适合在周一转发的励志名言。

  第二,首富自带话题。王健林的首富身份,决定了他本来就时刻备受关注,说任何什么话都有可能上头条。相同的,还有马云这类人,如果你还有印象的话,马云前阵子的一句名言也曾被大范围传播,马云在第二十届圣彼得堡国际经济论坛上表示,“我人生中最大的错误是创立了阿里巴巴。”

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  第三,内容富含冷幽默。王健林的这番话,虽然励志,但对于普通人来说,也不乏一丝冷幽默。前后的反差效果带来喜感,每个看到和转发的人都有一种快感,似乎把它当作一个冷笑话。

  第四,图片形式易传播。但张图片的形式,是传播成本最低的方式,这也是这张图能那么短时间内形成刷屏之类的原因之一。还有重要的一点,单张图片的传播并不涉及微信严打的“诱导分享”等规则。

  借势营销团第一时间跟进

  如此意外的刷屏事件,虽然发生在周一的上午,但依然没有逃过众多借势营销大神的法眼。在短短一两个小时之后,第一波的借势营销作品已经出街了。

  杜蕾斯出手,这一段开放式文案,让人浮想联翩。

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  暴走漫画王尼玛也跟进发布了自己的小目标,轻松斩获数千转发评论。

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  自媒体圈的借势营销同样不少,“六神磊磊”版王健林最先出街。

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  黎贝卡等自媒体大咖加入借势营销阵营。

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  新榜同样第一时间出街了配套文案。

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  简单的跟风做法,也是引发这个话题进一步传播的重要原因,在创意搭配上可以有多种可能,实现起来也并不复杂,只需要简单的PS即可。微博话题#一个亿的小目标#,一上午就收获了近50万阅读。

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  谁是此次最大赢家?

  如此迅速的刷屏事件,背后应该有推手。那么,谁是这次刷屏事件中最大的赢家呢?

  第一种可能,王健林/万达。这种可能性不大,但也不可能完全排除,毕竟万达的官方微信公众号立马就有跟进发文介绍万达。王健林作为中国首富,一个亿对他来说确实不是什么大事,如果结合完整采访的上下文语境,他也并没有哗众取宠的意思,称得上一次正常的访谈。

  第二种可能,味动力。这种可能性同样存在,但主动传播的可能性也不大。《鲁豫有约大咖一日行》 这档节目,由味动力纤益乳酸菌冠名播出,而关键的是,在这张刷屏的截屏右下角,都有味动力的品牌logo,这一次刷屏,同时也为味动力带来了极大的曝光量,正是味动力的意外收获。

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  第三种可能,《鲁豫有约》栏目。这种可能性不小,为什么呢?《鲁豫有约大咖一日行》这档节目刚开始,迫切地需要打响知名度,而王健林最为首期的嘉宾,因为他本人之前相对低调,所以极具话题性,这也是节目打响知名度最好的切入点。图片刷屏之后,有不少人开始搜索完整版的节目观看,这个结果,正是节目组最希望看到的。

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